FACING SHRINKING AD DOLLARS CRAFT MAGAZINES BERHASIL SEGALANYA



Harga
Deskripsi Produk FACING SHRINKING AD DOLLARS CRAFT MAGAZINES BERHASIL SEGALANYA

Pengumuman minggu lalu bahwa salah satu majalah quilting terpanjang yang pernah ada, Quilters Newsletter, akan ditutup pada bulan Oktober di dunia quilting yang keras. Ratusan komentar dituangkan ke dalam blog dan Facebook dari pembaca QNM lama yang mengungkapkan kesedihan bahwa publikasi tercinta yang telah dicetak selama 47 tahun ini tidak lagi.

Dalam sebuah industri yang bernilai $ 3,7 miliar dan dihuni oleh lebih dari satu juta quilter khusus yang menghabiskan rata-rata $ 2.442 per tahun untuk persediaan quilting, bagaimana majalah populer seperti ini masuk?

Majalah menghasilkan pendapatan dengan dua cara: langganan dan iklan. Karena harga berlangganan sebagian besar majalah sangat diabaikan, iklan adalah cara utama majalah menghasilkan uang, setidaknya sampai sekarang.

Menurut Jake Finch, pendiri dan penerbit Majalah Generasi Q, perusahaan-perusahaan di industri quilting yang secara tradisional menempatkan iklan halaman penuh di beberapa majalah telah mengurangi pengeluaran iklan majalah mereka dalam beberapa tahun terakhir, sehingga banyak publikasi menjadi stres secara finansial.

"Di dunia kita ini iklan cetak yang membayar tagihan," Finch menulis dalam sebuah posting tentang penutupan Newsletter Quilters di blog Generasi Q.

"Perusahaan industri terbesar kami (kain, benang, mesin jahit, dll ...) telah menunjukkan minat yang terus menurun dalam iklan cetak selama beberapa tahun," lanjutnya. "Tendangan fatal QNM sama dengan kebanyakan majalah selimut dengan gagah berani saat ini: kurangnya dukungan dari industri kita secara keseluruhan ... Industri ini menyukai apa yang kita lakukan, jadi mereka mengatakan ... Tapi tidak satu pun dari cinta ini memenuhi kebutuhan terbesar kita."

Pendiri dan CEO Stitchcraft Marketing, Leanne Pressly, juga melihat tren itu. Dengan menekan selama lima tahun sebagai manajer penjualan iklan di Interweave di mana, selama kemerosotan ekonomi, dia melihat pengiklan "suap secara massal" dari cetak dan menuju secara online. Dia meninggalkan F + W untuk memulai agen pemasaran guna memenuhi kebutuhan pengiklan saat mereka online.

"Hampir semua klien saya telah mengurangi atau benar-benar memotong iklan cetak yang mendukung strategi pemasaran lainnya yang menghasilkan hasil yang lebih baik," kata Pressly. "Saya pikir kerugian terbesar untuk mencetak iklan adalah kurangnya pelacakan ROI [Return On Investment]. Begitu banyak klien saya menginginkan kemampuan melacak langsung yang disediakan digital. Mereka juga memasukkan lebih banyak uang ke dalam pengembangan konten - seperti blogging, buletin atau kampanye pertunangan (membayar perusahaan saya untuk mengelola pisau misalnya). "

Menurut Pressly, majalah yang telah mampu bertahan secara finansial kuat adalah mereka yang "menggabungkan komponen cetak dengan bagian pertunangan digital" meskipun ia memperingatkan bahwa bahkan harga pun harus tetap kompetitif.

Sebagai manajer pemasaran di Common Threads Quilting, sebuah toko selimut di Waxahachie, Texas, Laura Nichols memiliki pengalaman menempatkan iklan cetak dan digital. Dalam upaya untuk mempromosikan program Block of the Month para toko tahun lalu, dia membeli 12 bulan iklan di American Patchwork & Quilting Magazine dengan biaya sekitar $ 15.000.

"Selama tahun itu, hanya enam orang yang mengatakan bahwa mereka menemukan kami melalui iklan majalah tersebut," katanya. "Sehingga $ 15.000 membuat kami 6 pelanggan baru. Padahal, sekarang saya telah melakukan periklanan selama satu tahun di Facebook, dan dalam enam bulan terakhir ini, kami mendapatkan lebih dari 400 pelanggan baru yang belum pernah kami sadari sebelumnya. Dalam enam bulan itu, saya telah menghabiskan $ 5.500. Perbedaan besar."

Meskipun Finch mengakui bahwa efektivitas iklan cetak tidak terukur secara langsung, dia menegaskan bahwa mereka tetap memiliki nilai. "Cetak benar-benar lebih tentang pengenalan merek dan mendapatkan kabar tentang produk baru," katanya.

Finch menunjukkan bahwa banyak orang menyimpan majalah mereka selama bertahun-tahun dan senang membaca iklannya. Dia juga merasa bahwa majalah menjangkau audiens yang lebih tua yang cenderung tidak menghabiskan waktu di media sosial.

Beberapa majalah telah menemukan cara untuk menggabungkan cetak dengan pertunangan online dan melepaskan diri dari iklan bersama-sama. Majalah Bintang Missouri Star benar-benar bebas iklan dan dijual seharga $ 5,99 per edisi. "Tidak ada iklan di dalamnya, tidak ada satu pun," tulis sales copy. "Kami mengikuti tutorial yang telah dilakukan Ibu di saluran YouTube dan menulis pola, lalu membuat selimut dari kain baru dan menulis cerita dan panduan untuk menyertai mereka. Banyak sekali foto, gagasan untuk proyek, dan pola yang semuanya ditulis, 10 di antaranya, dalam setiap edisi! "Pembaca Ellie Guhl mengatakan hal ini tentang Block di halaman Facebook Bintang Missouri baru-baru ini," Saya menyukai majalah ini! Ini lebih seperti sebuah buku bagus! Tidak ada iklan, cerita menyenangkan, foto bagus, dan harganya. Saya membiarkan semua langganan saya yang lain berakhir. Ini adalah favorit saya sepanjang masa. "

UPPERCASE adalah contoh lain dari inovator. Pendiri dan penerbit Janine Vangool membanderol majalah tersebut sehingga bisa layak secara finansial melalui pendapatan langganan saja. "Sejak awal, model saya adalah UPPERCASE akan didukung pembaca melalui langganan," kata Vangool. Pada $ 15,25 per edisi, langganan menghasilkan sebagian besar pendapatan majalah tersebut.

Selama bertahun-tahun Vangool juga menjalankan program iklan. "Secara naif, saya percaya (dan masih juga, sebenarnya) bahwa perusahaan yang memiliki pemahaman nyata tentang calon pelanggan mereka akan melihat nilai dalam mendukung majalah seperti UPPERCASE dengan membeli ruang iklan. Untuk menunjukkan niat baik dan dukungan terhadap komunitas pembuat dan desainer, hanya dengan mengatakan 'ya, kami juga menyukai UPPERCASE dan pembuat independen!' Tapi Anda tidak dapat mengukur penghargaan! Tidak ada cara untuk segera melacak investasi semacam ini dengan niat baik. "

Alih-alih terus mencoba, minggu lalu Vangool mengumumkan bahwa majalah tersebut tidak akan lagi beriklan sama sekali. Dengan menanggalkan program iklannya, Vangool mengatakan bahwa dia akan memiliki lebih banyak energi untuk mengabdikan diri untuk melayani pembacanya.

"Karena fokus saya selalu pada hubungan saya dengan pembaca pertama dan terutama, saya memiliki komunitas dukungan yang luar biasa," kata Vangool. "Tanpa iklan, saya pikir itu akan semakin kuat dan saya yakin bisa menemukan lebih banyak langganan untuk mengimbangi semua pendapatan yang hilang." UPPERCASE memiliki 31.900 pengikut Instagram, banyak di antaranya menggunakan hashtag #UPPERCASEreader untuk menunjukkan diri mereka menikmati majalah tersebut, ditambah newsletter populer dan blog dan catatan panjang proyek crowdfunding yang berhasil

Di posnya Finch memohon komunitas untuk mendukung majalah favorit mereka. "Jika kita, sebagai quilters, konsumen, dan / atau profesional industri, hargai majalah yang mendukung q-niverse kita dengan cara yang blog dan media sosial tidak bisa, maka kita HARUS mendukung majalah kami," tulisnya. "... Karena jika Anda mengabaikannya, mereka akan pergi."

Quilt shop marketer Nichols ini tentunya bersimpati dengan kebutuhan majalah cetak. "Suami saya bekerja di industri surat kabar, dan saya tahu bagaimana media cetak mengalami kematian yang lambat dan menyakitkan. Ini mempengaruhi saya secara pribadi, "katanya.

Pada saat yang sama, dia berfokus pada investasi dalam apa yang dia tahu bekerja. "Sebagai bisnis mandiri, saya tidak bisa mengeluarkan banyak uang untuk sebuah iklan yang sebagian besar pembaca mengabaikan atau menemukan hal yang mengganggu, hanya untuk mendukung bisnis lain. Saya harus melakukan yang terbaik untuk saya. "Baca juga: plakat wisuda
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.